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The Woolmark Company 2024純羊毛標志特許權企業年會及高峰論壇于7月26日在上海圓滿舉行。本次年會以“The Now, New and Next”（當下、創新、展望）為主題，160余位嘉賓齊聚一堂，慶祝純羊毛標志的輝煌歷程，展望行業的全新篇章。

中澳羊毛產業的核心嘉賓，包括政府官員、院校專家、標桿企業以及品牌和電子商務平臺等代表親臨現場，分享了羊毛行業的最新趨勢洞察，深入探討企業發展戰略，挖掘羊毛產品的創新潛能，攜手推動產業鏈上下游的深度合作和長遠發展。

The Woolmark Company首席執行官John Roberts在開幕致辭中表示：“歷經60年，純羊毛標志不僅成為全球最知名的紡織標志之一，更代表了從牧場到成衣的全產業鏈中的創新典范。The Woolmark Company堅守對品質的不懈承諾，通過開設國際羊毛標志大獎等舉措推動了全球設計師對羊毛的認可，同時見證了中國時尚和紡織行業的崛起，期待在未來繼續貢獻力量。”

澳大利亞駐華使館公使銜農業參贊林鳳儀說道：“澳大利亞和中國在羊毛產業上有著深厚的合作歷史，這不僅推動了兩國經濟的發展，更促進了文化的交流與融合。未來，期待雙方深化合作，共同探索羊毛產業的可持續發展之路。”隨后，Trilby Station牧場代表Tom Murray分享了澳大利亞牧場在羊毛生產方面的創新經驗，尤其是在可持續發展領域的不懈堅持。

中國毛紡織行業協會會長劉家強對當前羊毛行業的發展態勢和未來前景進行了介紹。The Woolmark Company大中華及亞洲新市場執行副總裁、中國區總經理馬捷闡明純羊毛標志在中國的業務概況，并展示了羊毛產業在中國市場的無限潛力。

在嘉賓分享和圓桌論壇環節，產業上下游的重要代表的行業洞見及創新思路精彩紛呈。主要討論要點包括：

羊毛在服裝行業中的應用趨勢與發展機遇

阿里巴巴天貓女裝行業知名商圈經理展顏指出，羊毛因其天然的優異性能、舒適度和環保特性，越來越受到消費者的青睞。在時尚與功能兼具的背景下，羊毛產品在電商平臺上的銷售額逐年上升，戶外場景需求增長。未來，將看到更多品牌推出以羊毛為主要材料的時尚單品，迎合消費者對高品質、個性化、可持續時尚的需求。

職業裝市場發展與設計趨勢

上海東華大學服裝與藝術學院副教授曹霄潔博士認為羊毛在職業裝中占有非常重要的地位。未來，羊毛服飾不僅僅是款式的變化，更是高科技的較量。通過挖掘羊毛的潛力，期待職業裝更舒適、更便捷、更功能、更美觀、更環保。

中國戶外運動羊毛產品及市場展望

戶外運動羊毛品牌【SN】總經理薛飛聚焦消費者對高品質戶外裝備的需求，揭示羊毛制品在極端天氣條件下也能提供卓越的舒適度和保護。未來，品牌將專注更多運動場景的羊毛產品開發，進一步推廣健康生活的理念。

羊毛新生代論壇

浙江新澳實業有限公司副董事長沈嘉楓、江蘇丹毛紡織股份有限公司董事長徐導以及浙江淺秋針織服飾有限公司總經理高倫彤圍繞羊毛產業結合自身實踐進行了多維探討，進一步激發了與會者的深刻思考。

2024年正值純羊毛標志（Woolmark）誕生60周年的里程碑時刻。在隨后的“羊毛標志60周年頒獎晚宴”上，在羊毛創新和零售領域表現卓越的企業和個人獲得了表彰。獎項包括長期貢獻獎、零售翹楚獎、創新合作獎、創新營銷獎等多個類別，為活動畫上圓滿的句號。

此次年會及高峰論壇不僅是對過去的致敬，更是對未來的承諾。The Woolmark Company將繼續推動羊毛產業的發展，攜手各界伙伴，共同織就可持續的美好未來。